The important thing is not stop questioning.
Never Lose Holy Curiosity.

大切なのは、疑問を持ち続けることだ。
神聖な好奇心を失ってはならない。

Imagination is more important than knowledge.
Knowledge is Limited.
Imagination encircles the world.

想像力は、知識よりも重要だ。知識には限界がある。
想像力は、世界を包み込む。
By ALBERT EINSTEIN（アルバート・アインシュタイン）

ではその「好奇心」と「想像力」はどのような役割を担うのかということについても、
彼の言葉を引用いたします。

Curiosity 好奇心について

When you are couriosty a nice girl an hour seems like a second.
When you sit on a red-hot cindera second seems like an hour.
That’s relativity.

魅力的な女性と一緒に居ると、１時間が１秒のように感じる。
赤く燃えたぎった石炭の燃えカスに座っていると、１秒が１時間のように感じる。

Imagination 想像力について

Logic will get you from A to Z.
Imagination will get you everywhere.

理論はあなたをA地点からZ地点まで連れて行く。
想像力はあなたをどこへでも連れて行く。

コロンブスの新大陸発見以前、ジブラルタル海峡は「NE（NON） PLUS ULTRA」の向こうには何もないと信じられていました。しかし、コロンブスが大陸を発見したことで、「NE（NON）」が取れて、「PLUSULTRA（もっと向こうへ、さらに彼方へ）」となりました。
また、「ヘラクレスの柱」はスペインの旗印にも、「PLUS ULTRA（もっと向こうへ、さらに彼方へ）」が刻まれています。これは、ヘラクレスの柱を地中海のゲートとしてより、他の世界への入口としてとらえたいという願望が込められています。

この「ヘラクレスの柱」ヘラクレスに課せられた12の功業の1つに、大洋オーケアノスの西の果てに浮かぶ島エリュテイアに住むゲーリュオーンの飼う紅い牛をエウリュステウス王のところに連れ帰る仕事（ヘーラクレースの10番目の功業）がありました。
そして、エリュテイアへ向かう途中、アトラス山を横断する際に、ヘラクレスは山を登ると時間が掛かりすぎて間に合わない状況になった時に、かつては巨人だった巨大な山を、不滅の鎚矛と棍棒（神話によってさまざま）を使って、山を真っ二つにして、その結果、大西洋と地中海がジブラルタル海峡で繋がったという伝説があります。以降、分かれた2つの山をひとまとめにして、ヘラクレスの柱と呼ぶようになったのです。

「コロンブス」のように誰でもできることでも、最初に実行し成功するのは難しいが挑戦する勇気、「ヘラクレス」のように、勇敢に困難に立ち向かう気概を持ち合わせる「PLUS ULTRA」の精神を持ち続け、先の見えない時代をお客様と共に航海して行きたいという気持ちを込めて、社名を「ULPLUS」といたしました。

「売る」だけでなく、新しい価値を「プラス」する。
「超（ウルトラ）ポジティブ（プラス）」思考の意味も込めています。

注）コロンブス、ヘラクレス、PLUS ULTRAには諸説ございます。